Есть два пути - заказать баннер (или серию баннеров, это даже лучше) у того, кто умеет это делать и предоставляет такие услуги или разобраться самому.
Если кратко - нужно поставить графическую программу, программу для анимации, создать рисунок нужного (как правило, 468х60) размера, нарисовать несколько кадров, сжать до минимального размера и вы получите баннер для веб'а
Главная проблема - еще для этого нужно уметь рисовать. Скажем, я рисовать не умею и не берусь, для этого у нас есть дизайнеры, которые не умеют (или не любят) общаться с клиентами и не заботятся об оптимизации
